天福茗茶海燕策略,海燕论坛：分公司_海燕策略,海燕论坛

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Mon, 07 Jan 2013 00:30:57 +0000
食品加工

天福茗茶海燕策略,海燕论坛：分公司简介

天福系由世界茶王李瑞河先生于1993年在中国大陆创办的茶专业公司。天福茗茶，在大陆精耕十数寒暑，已成为集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游为一体的全方位茶业品牌。在营销模式上，公司采取多品牌策略，品牌包括[天福]、[天福天心]、[丹峰]和[安可李]，以占据中国传统中式茶产品市场的各个细分市场。在商品组合策略上，公司主要经营传统中式茶产品，整合了中国的茶叶资源，开发出多达一千八百多种的天福系列产品，主要产品包括乌龙茶、绿茶、红茶、普洱茶、花茶等包装茶、袋泡茶，以及茶食品、茶具、茶艺用品等系列。

根据委托Euromonitor International编制的报告，截至2011年3月31日，就独家出售我们产品的自有及第三方零售门市及专卖点数量而言，我们在中国所有传统中式茶品牌公司当中拥有最大的销售网络。其中，[天福]品牌力求为消费者提供度身而设的购物体验，在消费者中享有最高的品牌知名度；[天福天心]、[丹峰]和[安可李]则主要透过大型综合超市销售产品。

截止2010年底，天福茗茶已创下品牌茶终端销售第一、品牌乌龙茶终端销售第一、品牌茶具终端销售第一、品牌茶食品终端销售第一的佳绩。